2013. október 29., kedd

Polihisztor marketingest keresünk, vagyis az online marketing feladatok

Öntsünk tiszta vizet a pohárba! Mi az online marketinges feladata? Egyáltalán mi az az online marketing?
Az utóbbi időben egyre több elképesztő álláshirdetésre hívják fel a figyelmem, melyben irreális elvárásokat kérnek a munkaadók. Keresnek "marketinges-webprogramozót" vagy "grafikus-marketingest" esetleg "Facebookhoz is értő ppc szakembert, aki ért a kiadványszerkesztéshez is".
Az egyik ilyen álláshirdetést feladó céggel beszélgettem és megtudtam, hogy sajnos nincsenek teljesen tisztában azzal, mit is jelent az online marketing csak azt tudják, hogy kell, mert sokat olvasni erről. Van nekik Analytics sőt Adwords fiókjuk is és az egyik kolléga "önként írogat a Facebook oldalukra", de érzik, hogy ez nem elég és nem tudják a konkurenciával a lépést tartani. A költségvetés azonban szűkös, ezért ha felvesznek valakit, akkor az ne csak online marketinges legyen, de offline is, tehát tervezze meg a szórólapjukat, készítse is el, de a webshopot is karban kell tartani, sőt, majd újat kellene tervezni és le is kell azt programozni. Sokáig hallgattam őket és arról is, hogy nem találnak megfelelő embert, ha mégis, akkor az ideálisnak tűnő jelöltről a második munkanapján kiderül, hogy nem tudja a rábízott feladatokat elvégezni.
Vettem egy nagy levegőt és közöltem velük, hogy az általuk keresett ember nem létezik. Ha valaki mégis jelentkezik, az több mint gyanús, mert a felsorolt feladatokat nézve ez minimum 3 különböző képzettségű kollégát igényelne: marketingest, grafikust, programozót. Mondhatni, az örök szentháromság a témában. Azt már nem mertem tovább boncolgatni, hogy grafikus és grafikus között is van különbség, mert akit ők keresnek azt inkább webdesigner-nek hívják, aki viszont nem biztos, hogy ugyanolyan jó érzékkel tud egy kiadványt megszerkeszteni, mint egy weboldalt megtervezni. Most tekintsünk el a hagyományosnak mondott marketinges feladatokról is és koncentráljuk az online-ra, mert ott is éppen elegendő a félreértés.

ONLINE MARKETING FELADATOK
  • SEO - keresőmarketing
  • Webergonómia - felhasználóbarát honlap megtervezése
  • PPC - keresőhirdetések kezelése
  • Analitika
  • Social Media
  • Konverzió optimalizálás, LEAD generálás
  • Tartalommarketing
  • E-mail marketing
Ezeket sorolnám fel egy szuszra, de persze még ezt is lehetne cincálni, hiszen egyesek joggal mondhatják, hogy a social media ismerete mára kinőtte magát egy önálló szakmává, de legyünk reálisak, mert viszonylag kevés cég engedheti meg magának teljes állásban egy ilyen szakértő alkalmazását és bizony nem is mindig szükséges. Ugyanez igaz az e-mail marketingre is. 


Mik lehetnek a reális elvárások?
SEO, PCC, webergonómia, analitika, konverzió optimalizálás és tartalommarketing egyértelműen összefügg és nem lehet különválasztani. Ezzel a szakértelemmel rendelkező embereket hívják "seósnak", de ha valaki ezzel nem elégszik meg akkor elvárható követelmény lehet még a social media és az e-mail marketing ismerete.
Rendelkezni kell HTML+CSS tudással, ami nem egyenlő a programozással, de weblapszerkesztéshez már elegendő, valamint a legfontosabb, hogy ennek hiányában nem(!) SEO szakember az illető. Weboldalt optimalizálni és a forrást megfelelően átlátni ugyanis enélkül lehetetlen.
Az online marketinges munkakörnek ki kell egészülnie, offline marketinges tanulmányokkal is, hiszen egy éves marketing terv-tény táblázatot, illő összerakni, valamint egy grafikai program (pl. Photoshop) ismerete ugyan nem lényeges, de mégis nagyon hasznos tud lenni, hiszen lényegesen egyszerűbb ha napi szinten nem kell a grafikusnak könyörögni, hogy most azonnal dobjon össze egy Facebook poszthoz illő képet.
Az idő nagy úr, és sokan a költségcsökkentés mellett elfeledkeznek arról, hogy sokkal többe kerül, ha egy SEO szakember "hobbi" grafikusként 8 óra alatt tervez meg egy olyan szórólapot, amit egy profi grafikus kiráz a kisujjából egy óra alatt. 
A polihisztor eredeti jelentése szerint olyan tudós, aki többféle tudományághoz is ért de a mai világban inkább a sokoldalú embereket jellemezhetjük így, ugyanis a folyamatos fejlesztéseknek és fejlődésnek köszönhetően ma már egészen specifikus ismertekkel kell rendelkezni, amelyekben hatékonyan elmélyülni csak részekre bontva lehet.

Kövess minket a FACEBOOK oldalunkon is! Weboldalunk: OPTIMALNET keresőmarketing és közösségi média ügynökség